Il Piano della Cultura, approvato con deliberazione del Consiglio regionale 7 luglio 2012, n.55, prevede per il progetto regionale di valorizzazione del patrimonio culturale della Toscana l'attivazione annuale di campagne promozionali dei musei e delle loro collezioni. Vengono confermate pertanto in questo triennio campagne ricorrenti, come Amico Museo e Le Notti dell'Archeologia, che - nell'ambito di programmi condivisi tra cultura e turismo - hanno l'obiettivo di valorizzare come una risorsa aperta a tutti il patrimonio culturale della regione e di rendere familiari musei e istituzioni culturali concorrendo cosi alla formazione del pubblico.